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Marken evaluieren und profitabel führen
Wie sieht ein optimales Markenportfolio aus? Welche Eigenmarken soll ein Unternehmen führen? Mit welcher Marke lassen sich welche Kundensegmente sinnvoll bedienen? Stets gilt es, in den relevanten Segmenten möglichst viel Marktpotenzial mit seiner Marke zu erschließen – profitabel und ohne dass sich die Marken gegenseitig kannibalisieren. Hierzu haben wir eine Methode, mit dem einzelne Marken Read More
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Die Marke erfolgreich inszenieren
Je härter der Wettbewerb, desto wichtiger ist ein klares Profil. Die Leistung eines Dienstes oder Produktes verliert seine Bedeutung seine Bedeutung als entscheidender Wettbewerbsfaktor. An seine Stelle tritt die Marke. Die Kunst der Markenführung
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Die Marke ist die Botschaft
Die Leistung eines Dienstes oder Produktes verliert seine Bedeutung als entscheidender Wettbewerbsfaktor. An seine Stelle tritt das Ansehen. Die Zeiten sind vorbei, als es noch möglich war, sich ausschließlich durch bessere Technologie, Qualität und höhere Leistung gegen den Wettbewerb zu behaupten. Werte wie Charisma, Ausstrahlung, Persönlichkeit oder die Aura einer Marke oder eines Unternehmens eine Read More