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Erfolgreiche Marken schaffen Profil, sorgen für jederzeit verfügbare Vorstellungen in den Köpfen von Menschen, was sich hinter Unternehmen und deren Angeboten verbirgt. Sie schaffen damit die Basis für eine langfristige Vertrauensbeziehung. Der Kunde erfährt von erfolgreichen Marken direkt und ohne komplizierte Erklärungen, was ihn erwartet.
Marken reduzieren die Entscheidungsunsicherheit beim Konsumenten und hierin liegt die Berechtigung für Investitionen in diesem Bereich. Die Flut von no-names differenziert sich durch immer neue Preisreduktionen. Eine Spirale ohne Ende.