Wie sieht ein optimales Markenportfolio aus? Welche Eigenmarken soll ein Unternehmen führen? Mit welcher Marke lassen sich welche Kundensegmente sinnvoll bedienen? Stets gilt es, in den relevanten Segmenten möglichst viel Marktpotenzial mit seiner Marke zu erschließen – profitabel und ohne dass sich die Marken gegenseitig kannibalisieren. Hierzu haben wir eine Methode, mit der einzelne Marken gesteuert werden, entwickelt.
Definition der Markenstrategie